制鞋行业“十二五”规划起草工作已经接近尾声。据悉,在本次制鞋行业“十二五”规划当中,“低碳环保”和“数字化”将成为两大亮点。可见自去年哥本哈根世界气候大会召开以来,“低碳环保”这一主题得到了越来越多人的认可,这也向高能耗、高污染行业提出了新的挑战。然而据国家工商局对全国多个地区的鞋类样品进行质量检测的结果发现,我国一些地区的鞋类产品质量合格率较低。在出口方面,欧盟一再设置鞋类产品技术壁垒,让我国很多达不到环保标准的出口鞋企,纷纷倒在“绿色壁垒”之下。
 既要承担起低碳环保的社会责任,又要在行业中抢占一席之地,鞋企该如何从“脚”做起？

    首先在产品生产过程中,鞋企要尽量使用环保材料。“小小一只运动鞋也能让全球变暖?”这种说法其实一点也不夸张,在我国生产鞋子中,绝大多数采用传统油性胶,而且所用的胶粘剂基本为溶剂型的,其中所含溶剂的量达到80%以上,因此我国制鞋业每年都会有大量的有机溶剂被排放到大气层。这些有机溶剂进入大气层后进一步被光氧化形成大量的光化学烟雾及形成酸雨等,给我们的环境带来严重的污染。同时,这种胶粘剂的溶剂在使用的过程中是无法回收的,这势必造成资源的巨大浪费。更有一些不法厂商采用毒性很大的粗苯、卤代烃等溶剂生产鞋用胶粘剂,给产业工人的身体健康造成了严重的损害。一些地区发生的鞋厂工人苯中毒事件,已经引起了各级政府部门的高度重视及民众的广泛关注,给制鞋业敲响了警钟。而水性胶的出现似乎解决了鞋企的烦恼。所谓水性胶就是胶粘剂的水性化,是以水为溶剂或分散介质制得水基胶粘剂,水性胶没有溶剂臭味,无毒、无污染、操作方便,残胶易清理,固体含量高,贮运安全方便。
其次鞋企需坚持走科技创新之路,依靠科技进步提高竞争力,使得产品舒适、耐用、时尚、环保、且美仑美奂轮番轰炸消费的眼球,引领产业发展。因为纵观鞋类市场的发展和变化,绝大多数鞋企从单纯的加工贴牌逐渐发展成品牌经营的企业,而这种转变也大多依靠鞋商乘势待时、认清形势且具备敏锐的市场洞察力得来的。然而,产业竞争是残酷的,市场不但要求鞋商要极善于发现创造商机,还要求产品符合市场需求,而产品能否在一个行业中竞争取胜,取决于质量和技术创新。比如阿迪达斯为了倡导环保意识,就特别推出一些环保款式运动鞋,鞋子的面料以天然有机材料为主,可以充分回收利用,最大限度地减少对环境的污染。同时像李宁的服装纤维循环再生体系、耐克的“聚酯球衣”、贵人鸟的“乐嗬鞋”等等,无不有赖于其高水平的科技创新。

    最后在营销方面,鞋企在提高产品质量和附加值上下功夫,力争实现产品多样化、市场多元化,从“以量取胜”向“以质取胜”转变的同时；也要努力地实现逆向流通,通过回收再利用计划,运用高新技术“变废为宝”,做到资源的再循环利用。比如说使用可重复使用的产品包装。PUMA(彪马)公司联合著名的工业设计师伊夫贝哈尔(YvesBehar),将一种全新的可持续使用的环保理念带进了鞋盒的设计中。这一新颖包装设计,使用的纸板比传统包装方式减少了65%,同时占用更少的空间,也无需再使用塑料袋包装鞋盒,本身就结合了手提袋的设计。此举将为彪马公司省下8500公吨废纸,相当于1400头成年大象的体重。彪马还表示,这一改变意味着在生产过程和运输中减少使用60%的水和能源,因为新包装的重量比旧包装更轻。

    鞋企要想长远发展,立足海内外,就必须充分重视自己的社会责任,以“环保”为己任,不能因一时的利益危害消费者和环境,同事应大力投入科技研发和创新机制,提高自主研发能力和产品的科技含量,用过硬的“质量”说话,做到“环保”与“科技”两手抓,两手都要硬,这样才能深受消费者的青睐,打造自己的百年老店。